之后的二三四五六，其实后面升空的宇航员不乏力更好，技术更好的，但是没有用。

这句话形容饿了么，最恰当不过了。

第一功能是，创新创造差异化产品和服务。第二，通过市场营销成为顾客心理的首选。

“好，我刚刚问了其他公司的朋友，饿了么的创始人好像还是个没毕业多久的大学生呢。”

但当时外卖只能通过电话或短信下单，此外商家送饭要等很长时间，极不方便。

当然，

大家可以到超市去看有多少果冻产品，60多，但是真正在消费者认知中上架的果冻有那么多吗？

大学生创业团队，往往代表着没什么经验，也代表着后劲不足和格局不够。

但第二第三四五个升空宇航员是谁？

在消费者认知中，只有一个品牌上架了，它在大脑当中注册了。

消费者的心智一旦被占领，就会认为这个品牌最好。

大家都知是杨利伟。

一提到果冻就吃喜之郎，脑海里只有喜之郎三个字，没有别的品牌。

“农夫山泉有甜”，一旦把消费者的认知占领了，大家就会不自觉放大知，最后觉好像农夫山泉就是比别的甜一。

没有区别，但是事实重要吗？

顾允这个妖孽除外，贺璇本没打算拿自家老板和别人相提并论。

“那怎么能一样......”

认知份额一般指的是，品牌在消费者认知中的占比。

“大学生怎么了？你不也是大学生，我不也是？”

贺璇吐了吐，在顾允面前，她总是不会刻意控制情绪。

事实上，饿了么的创始人张旭豪，还真是个类萃的尖人才。

顾允笑着了贺璇的脑袋，他也听了助理中的另外一层义。

创立的初心很简单，在校期间张旭豪和室友一起玩游戏，常常过了饭才想起吃饭，所以他们经常在宿舍外卖。

比如说，果冻就吃喜之郎。

2008年，研究生张旭豪才二十，就带着几个朋友共同创立了饿了么。

现代理学之父德鲁克曾经讲过，企业其实只有两个基本功能。

实际上不同品牌的味有区别吗？

原因是在杨利伟之前，“第一个上太空的宇航员”这个时间窗是开着的。

这就要说到第二，也是饿了么成功的秘诀，靠占据用的认知份额成功。

这两个功能是心功能，至于企业其他的功能，实际上都可以外包。

在饿了么的初创团队中，张旭豪上有很多标签：85后，上海大硕士等，而最响亮的标签莫过于是饿了么创始人。

没人知。

这实际上也就是说，认知大于事实。

没有成功的企业，只有时代的企业。

一旦先为主，很大程度上就建立了护城河，关闭了竞争对手的大门。

比如，国内第一个升空宇航员是谁？ [page]

不重要。

但是，国内99%的企业没有所谓的知识产权。

很多新诞生初期，都拥有一个开创新品类的机会，但如果没有抓住时间窗，或者在时间窗期没有抢占用认知，就相当于在奔。

所以，任何行业的基本逻辑都是相同的，要抢占消费者认知中品类的第一。

顾允盯上的饿了么团队，正是擅长营销和抢占用认知的翘楚。

中国人能不能比喜之郎更好吃、更便宜、更健康的果冻？

杨利伟一升空，媒报之后，杨利伟与宇航员基本划上了等号。

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但是实质上在消费者认知当中不能。

知识产权投，拥有不可逆的价值基础。

引用当下行的一句话:

都能。

比如乐园集团，目前几乎所有的产品都属于创新创造来的差异化产品，但同时也有着主打市场营销的咖啡正义，几架车齐并，打造了一个蒸蒸日上的商业帝国。